霏欧纳的建议来管理你的公关

1。知道结果

你知道为什么你想要公关,或者你期望什么回报?对于许多创造性的小企业主,营销和公关是他们觉得自己“应该”做的,但它并不总是清楚为什么。之前你与公关/通讯专家,考虑你为什么这样做。一个成功的公关活动会是什么样子?你有什么问题,如果有的话,?理解你对这些问题的回答与帮助您的业务和公关公司/顾问您选择参与。

2。设定预期

与数以百计的小企业主,工作后最常见的一种神话我听到重复是一个媒体文章或一个影响‘喜欢’一个搞笑帖子将带来突然的命运挣扎的业务。虽然做得很好时,公关提供了一个令人难以置信的提升一个品牌,小企业谁中了头彩的故事从一篇文章或一个协作(中档)影响者少之又少。与什么一样,品牌知名度可能还需要一段时间来实现,所以确保当你看公关为你的小生意,你意识到实现直通寻求可能不会在一夜之间发生。

3所示。做你的研究

四个专家在本文中,我们采访了每个人都有不同的方法在各种不同行业的公关和专业知识。当选择一个公关/通讯机构或顾问,做你的研究中找到最适合的。这个人或这个机构是代表你的生意,所以要找一个你感觉舒服的足够的与公众分享你的故事。你也想找一个有网络和连接在你的行业,你,作为一个小企业主,人才能真正学习和成长。经验重要,老话说得好,你得到你支付的。经验丰富的公关是一个值得投资的业务领域。

4所示。轨道,轨道,轨道

品牌知名度可以追踪的最困难的事情之一,尤其是当你在离线策略如事件、经历或口碑营销。在可能的情况下,考虑如何追踪投资回报。这可能是通过设置在你的网站上进行调查或询问客户店内即”。你是什么时候第一次听到关于我们?”,跟踪网站流量或品牌名称搜索之前,期间和之后激活/媒体公关活动或者仅仅是看销售前后的变化与一个机构合作。大多数机构将提供某种形式的报告,所以不要害羞在要求他们解释这是如何工作的,你应该期待什么后1、3或6 +个月与他们的工作。

5。从经验中学习

趋势变化,为您的业务工作昨天明天也许不能实现直通。时获得了媒体的关注,你也处理一定程度的不确定性。你巨大的推出可能上线当天作为自然灾害或重大新闻故事。或者,也许花了几个月的影响协作计划发射一天Instagram更新算法。当经营小生意,很少有,如果有的话,保证。通过与一位经验丰富的公关/通讯机构或顾问你钱被浪费的风险最小化,或者更糟,破坏你的品牌从一个未经深思熟虑媒体活动。

菲奥娜Killackey是一个商业顾问、作者和导师我的日常业务教练。你可以签署她每周邮件充满了小商业见解和建议在这里或购买她的目标设定和电子书在这里。

在实践中:公关预算

当谈到实现强大的品牌意识,经验丰富的公关/通讯机构或顾问一起工作是关键。在本月的专栏中,我们问四个澳大利亚最适合他们的建议的实现公关预算1000美元,2000美元,3000美元或者5000美元。

专家:凯特Dinon,创始人兼董事总经理性格+的区别(跟随在搞笑在这里)。

公关预算:1000美元

“好吧,我有一个好消息和一个坏消息。好消息是,公关没有贵的$ $ $,坏消息…做得很好,将花费你的时间。

首先找到一个更先进的竞争对手,或品牌你看在你的领域。搜索任何媒体/影响报道他们已收到并记下所有的记者和写他们的出版物。你有现成的媒体列表。然后,您可以使用神奇的免费工具CrystalKnows了解如何处理每一个记者(它诡异的准确)。你需要花时间制定个人邮件给每个人,请,请,请不要“广撒网”。发送懒惰或不相关的邮件会伤害你建立关系的机会。

你需要的是伟大的摄影。这是1000美元的由来。我会把钱花在拍摄创意和引人注目的摄影工作,和自己的!”

专家:克里斯-曼尼克斯,的董事总经理苏打水的通信(跟随在搞笑在这里)。

公关预算:2000美元

“思考媒体(主流或在线)你认为与你的品牌,也许有最好的协同效应集中在“十大愿望清单”。确保你真的知道每个插座或部分涵盖了所以你不会浪费你的时间,或是他们的。关注这个紧列表发送任何球,媒体材料、工具或产品样本。

我看你可以做合作或联合公关计划与企业或行业补充你的。

金钱买不到的机会和独特的经验为媒体创造最好的角度。以2000美元的价格你应该能够穿上短事件,媒体介绍你的商业产品或概念。它可能是一个示例类无论你做什么,一个早茶趋势预测的行业或其他行业的见解,或一个经验,媒体的“幕后”你的业务。如果你正在与其它企业或行业你甚至可以更大更好的如你可能是一个健康和健康咨询,所以为什么不与理疗家和当地普拉提业务和一起工作。

专家:卡米尔Thioulouse,导演,公报集团)(跟随在搞笑在这里)

公关预算:3000美元

“比以往任何时候都更,公关越来越成为必不可少的任何业务,现在还包括社会/数字媒体。建立信誉的目的是为你的业务公关,建立品牌认知度。在第一种情况下,我将为你的同行参加活动和网络媒体,并与你的行业的重要媒体和有影响力的人。在公关,人际关系是关键,他们不花费任何时间来培养。

在数字时代,内容基本与3000美元的任何业务,所以我会看看使用一个摄影师约1000美元开发美丽的品牌形象,在网站上也可以使用社交媒体和营销业务的抵押。这些图片是一个长期投资,如果做得正确,可以用在很长一段时间。

剩下的2000美元我会看看投资付费文章与1 - 2微有影响力的人是谁你所在的地区影响力。他们不需要有很大的追随者,但他们需要有良好的接触和关键属性能认同你的企业或品牌。

将精力集中在那些已经影响你的目标客户,帮助他们理解你的信息和他们的追随者如何与你。”

专家:以斯帖Navarro-Orejon,导演,项目机构(跟随他们在搞笑在这里)。

预算:5000美元

当第一步开始不管的公关/交流活动预算是建立一个计划和策略。决定的关键活动,定义目标和探索是否你有技能,专业知识和资源来吸收内部公关的功能,或者你可以寻求外部支持。

接下来将会决定你如何会花5000美元——如伙伴关系,礼物/播种,举办一个事件或激活,创建或放大你的在线状态,或与公关专业人士。

虽然5000美元可以看起来像很多钱可以快速吸收。因此,对你的计划战略,选择你需要记住的方向一致性是很重要的。投资于公关超出一个关键活动。我们建议建立常规的日历的消息,确保定期与媒体对话,消费者,有影响力的人,并承诺定期创建新内容让观众参与进来。适应和发展。是积极的,热情和致力于长期公关的方法。”